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Produtores de carne bovina, soja e madeira ligados à devastação da floresta e de sua gente possuem relações comerciais com quem abastece o dia-a-dia, das gôndolas de supermercados às lojas de móveis. São Paulo continua como a mais importante financiadora da devastação da floresta amazônica por ser a principal consumidora de seus produtos.
O objetivo da iniciativa é alertar empresas e consumidores sobre a importância de adotar um novo comportamento que não financie a exploração predatória dos recursos naturais.